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Patricia Artoni

TikTok e IA redefinem as regras na nova era do Branding Digital

Marcas de vanguarda serão as que usam tecnologias para reforçar sua identidade e propósito em tempos de TikTok e Inteligência Artificial

Branding digital

Pesquisa da Universidade da Califórnia mostra que se estima que o tempo médio de atenção online caiu para meros 47 segundos e continua caindo | Foto: Getty Images

Imagine um mundo onde 40% dos jovens entre 18 e 24 anos preferem o TikTok e o Instagram ao Google para suas buscas online. Não precisa imaginar – esse é o nosso mundo atual, segundo dados recentes de um estudo recente da Adobe Express. Esta estatística surpreendente é apenas a ponta do iceberg de uma revolução silenciosa que está ocorrendo no cenário do branding digital.

Estamos vivendo uma das transformações mais significativas na forma como as marcas se conectam com seus públicos desde o advento das redes sociais. O comportamento digital está mudando. Pesquisa da Universidade da Califórnia mostra que se estima que o tempo médio de atenção online caiu para meros 47 segundos e continua caindo. Esta realidade está forçando as marcas a repensar completamente suas estratégias de engajamento.

Entramos em um momento em que o conteúdo de formato curto reina. O TikTok, por exemplo, não é mais apenas um aplicativo de entretenimento – tornou-se um poderoso motor de busca visual, e, que ferramentas como GPT-3 estão democratizando a criação e, a busca de conteúdo.

Nova era no branding digital

Para as marcas, isso representa tanto uma oportunidade quanto um desafio: manter sua humanidade em um mundo cada vez mais dominado por algoritmos, ou seja, equilibrar a eficiência da IA com a autenticidade humana.

As métricas tradicionais de sucesso digital também estão sendo redefinidas. O tráfego do site já não é mais o principal. Profissionais de marketing consideram têm considerado o engajamento nas redes sociais como a métrica mais importante para o sucesso do marketing digital.

As regras do jogo mudaram, e continuarão mudando. O futuro do branding digital é desafiador e cheio de possibilidades. Os protagonistas desta nova era? Sem dúvidas, serão as marcas que conseguirem criar conexões autênticas com seu público por meio de conteúdo envolvente e personalizado, aproveitando plataformas emergentes como o TikTok e tecnologias como IA generativa.

As marcas que vão prosperar serão aquelas que abraçarem a mudança, priorizarem a construção de comunidades engajadas, a transparência na proteção de dados e a integração perfeita entre experiências digitais e físicas.

Além disso, estarão na vanguarda aquelas que usam tecnologias para reforçar sua identidade de marca e propósito. Marcas com uma visão clara de seu papel social

e ambiental, capazes de formar parcerias estratégicas inovadoras e dispostas a experimentar novos formatos de conteúdo.


Patricia Artoni é professora convidada e coordenadora de Marketing do LabMKT da FIA Business School. Acumula mais de 15 anos de experiência em pesquisa, ensino e extensão em áreas distintas do campo de Marketing tais como: branding, desenvolvimento de produtos e serviços, pesquisa de mercado, UX / CX e estratégia de negócios. Bacharel e mestre em Administração com ênfase em Marketing pela FEA-USP. Doutora em Estratégias de Marketing pela EAESP-FGV. Experiência em setores como telecomunicações e educação

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