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Por que o Leão é símbolo do Imposto de Renda?

O “rei dos animais” já foi aposentado pela Receita Federal, mas seu nome está nos dicionários associado ao Imposto de Renda

Leão, símbolo do imposto de renda

O leão foi escolhido por ser justo, leal, manso mas não bobo, informa a Receita Federal | Foto: Getty Images

No final de 1979, a Secretaria da Receita Federal encomendou uma campanha publicitária para divulgar o Programa Imposto de Renda, como forma de ampliar a arrecadação.

Após análise das propostas dos publicitários, nasceu a ideia de um leão como símbolo da ação fiscalizadora da Receita Federal e em especial do imposto de renda.

A ideia causou certa controvérsia, segundo informações oficiais, mas a campanha foi lançada mesmo assim.

No primeiro filme o leão aparece sendo entrevistado por um repórter de televisão.

Primeira campanha com o Leão representando a Receita e o Imposto de Renda, em 1980

4 motivos para a escolha do leão

A escolha do leão levou em consideração algumas de suas características, segundo a Receita Federal:

1. É o rei dos animais, mas não ataca sem avisar;
2. É justo;
3. É leal;
4. É manso, mas não é bobo.

Em dez anos, leão apareceu em 30 filmes

As peças publicitárias começaram a ser veiculadas no início de 1980. A campanha resultou, de imediato, numa identificação pela opinião pública do leão com o imposto de renda.

Em dez anos foram realizados cerca de trinta filmes.

O leão é manso mas não é bobo, é a mensagem dos filmes da campanha.

Sucesso do leão chega aos dicionários

O sucesso da campanha publicitária foi tão grande que chegou aos dicionários.

O Dicionário “Houaiss” define Leão como o órgão responsável pela arrecadação do imposto de renda.

Segundo o “Aurélio”, Leão é o órgão arrecadador do imposto de renda. Para o “Sacconi”, Leão é o serviço de arrecadação do imposto de renda.

Na definição do “Dicionário da Academia Brasileira de Letras”, Leão é o órgão encarregado de recolher o imposto de renda.

Leão é do tempo em que a declaração era preenchida com caneta e papel, nos anos 1980

Leão foi aposentado pela Receita Federal

Pelos conceitos dos dicionários, verifica-se a relação do leão com o imposto de renda e não com a Receita Federal.

Também se observa que se liga o felino à arrecadação, embora, no início, a afinidade fosse forte com a fiscalização.

Embora hoje em dia a Receita Federal não use a figura do leão, a imagem do símbolo ficou guardada na mente dos contribuintes, numa das mais bem sucedidas peças publicitárias da mídia brasileira.

Campanha divulgava imagem fiscalizadora da Receita Federal.
O formulário e instruções chegavam impressas para todos os contribuintes.
“O leão é manso, mas se você não entregar a declaração, ele pode subir pelas paredes”

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