Nano e micro creators: nova força do marketing de influência

Recentemente, a agência de marketing digital BrandLovrs divulgou o “Creator POV”, um estudo revelador sobre os criadores de conteúdo, também conhecidos como creators no Brasil. Surpreendentemente, o Brasil já conta com cerca de 13 milhões de influenciadores, sendo 96% nanos creators e 3% micro creators. Estes números evidenciam a relevância desses criadores de conteúdo nas estratégias de marketing das marcas.

Uma das características marcantes desses creators é a capacidade de agregar criatividade e originalidade, indo além do simples alcance numérico. Eles são percebidos como mais acessíveis e próximos de seus seguidores, construindo relações de confiança e lealdade. Essa proximidade e autenticidade os transformam em verdadeiros “apomediários”, mesclando as palavras “apóstolo” e “mediário”, atuando como mensageiros das marcas no ambiente digital.

Assim como os apóstolos eram mensageiros das boas novas, os criadores de conteúdo são mensageiros das marcas, transmitindo informações, valores e mensagens de forma autêntica e confiável. Eles estabelecem conexões genuínas e pessoais, ocupando um espaço intermediário entre as grandes celebridades e o público comum, combinando alcance com autenticidade.

Você deve estar se perguntando por que as marcas estão intensificando apenas agora as campanhas com nano e micro creators? Dois desafios principais são identificados no estudo: a complexidade no processo de seleção, aprovação e pagamento dos creators e a tentativa das marcas em controlar excessivamente as mensagens, comprometendo a autenticidade e o engajamento. No entanto, as marcas estão percebendo que o Creator Marketing oferece mais do que visibilidade; ele proporciona engajamento genuíno e conversões tangíveis.

Para maximizar essas parcerias, é crucial estabelecer um alinhamento de expectativas e valorizar a autenticidade e criatividade dos creators. Estratégias de longo prazo, como contratos bem definidos, podem fortalecer essas relações. Além disso, as marcas têm a chance de contribuir para o desenvolvimento dos creators, oferecendo treinamentos e oportunidades de monetização.

O marketing de influência está se tornando cada vez mais sofisticado e estratégico. As marcas que reconhecem o valor dos microinfluenciadores e investem em parcerias autênticas estão posicionadas para alcançar o sucesso a longo prazo, construindo suas marcas no mundo digital.

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