Os melhores times em inovação no mundo

Das dez equipes esportivas mais inovadoras do mundo, oito são do futebol e duas do basquete. Nenhuma delas – nem entre o top 25 – é do Brasil ou da América do Sul.

Um estudo da consultoria Sports Innovation Lab definiu quais são as equipes esportivas mais inovadoras do planeta na atualidade. A lista conta com 25 times de quatro modalidades: futebol, futebol americano, basquetebol e beisebol.

Os clubes de futebol (especificamente os europeus) são hegemônicos, ocupando as seis primeiras posições do ranking.

A pesquisa traz recortes interessantes sobre os 25 clubes mais inovadores. Um destaque é o fato de que 80% das equipes da lista têm planos pagos de benefícios para torcedores – como sócio torcedor, no Brasil, por exemplo.

Outros pontos relevantes são que: 76% dos times têm parceria com empresas de apostas; outros 76% modernizaram suas instalações físicas na última década; e 72% das equipes jogam em arenas multiuso.

Para o sócio diretor da consultoria Sports Value, Amir Somoggi, a pandemia de covid-19 consolidou o a liderança em inovação das equipes esportivas que vinham desenvolvendo projetos neste sentido.

“Deu-se muita atenção às plataformas próprias durante a pandemia. Mas esse estudo mostra que não adianta só ser disruptivo. É preciso ter uma estrutura organizativa e ir além do seu negócio”, afirmou Somoggi.

O estudo completo pode ser baixado gratuitamente pelo site da Sports Innovation Lab.

Campeões de inovação

No topo da lista das equipes esportivas mais inovadoras do mundo está o Manchester City, clube inglês de futebol que tem como treinador do elenco masculino profissional o renomado espanhol Pep Guardiola.

O clube do noroeste da Inglaterra é de propriedade de uma holding, a City Football Group. O grupo tem outras equipes pelo mundo, como New York City FC (EUA), Melbourne City FC (Austrália) e Mumbai City FC (Índia).

Funcionar sob gestão empresarial pode ser uma vantagem que leva à inovação, já que as decisões são, em sua maioria, pautadas por um olhar técnico e não político.

“O Manchester City tem um dono e não corre o risco de viver o caos político que vive o Barcelona, por exemplo. O Manchester City é uma empresa, assim como Arsenal e Bayern são”, diz Somoggi.

Logo após o Manchester City vem o Real Madrid, considerado o clube do século XX pela Fifa. A equipe espanhola também tem no comando do time masculino um ídolo do futebol: o francês Zinedine Zidane.

Atrás do clube espanhol aparecem Arsenal (Inglaterra), Barcelona (Espanha), Bayern de Munique (Alemanha) e Manchester United (Inglaterra).

Completam o top 10 de equipes mais inovadoras o Golden State Warriors (EUA, basquete), Paris Saint-Germain (França, futebol), Juventus (Itália, futebol) e Sacramento Kings (EUA, basquete).

Metodologia

A pesquisa da Sports Innovation Lab teve como período de análise os últimos quatro anos.

O estudo teve três pilares de análise pré-estabelecidos: diversificação de receita, foco em tecnologia e agilidade organizacional.

Na diversificação de receita, foi levada em conta a capacidade da equipe esportiva de encontrar fontes de recursos além das tradicionais, como bilheteria, direitos de TV e mídia em geral e patrocínios tradicionais.

Já no segundo pilar o principal fator analisado foi o investimento em tecnologias digitais para aumentar o engajamento dos torcedores, oferecendo conteúdos que transcendam as transmissões de jogos.

Por fim, a agilidade organizacional dos times foi analisada por meio da identificação de fatores como desenvolvimento de novos negócios, com profissionais qualificados, e operações que ultrapassam o espaço geográfico em que o clube está sediado.

Caminho para os brasileiros

Na contramão da grande participação de equipes europeias e americanas, a lista escancara o atraso de gestão da inovação no esporte brasileiro.

Para Amir Somoggi, da Sports Value, os clubes nacionais, tanto de futebol quanto de qualquer outra modalidade precisam ter uma mudança de cultura quanto à administração.

Segundo o especialista, as entidades esportivas têm focado muito no engajamento em redes sociais nos últimos anos. Porém, continuam deixando a desejar no operacional, como pagamento de impostos e salários.

“O Flamengo, o Grêmio e o Athlético-PR são exemplos de clubes que procuram trabalhar a questão da governança. Os clubes que estão no ranking dos 25 já passaram essa fase e por isso estão aonde estão”, explica Somoggi.

A geração de valor também é outro caminho destacado para que as organizações esportivas no Brasil subam de nível na inovação.

“Os clubes brasileiros precisam entender o que é inovação comercial. Inovação é mudar o modelo de negócio, fazer o bem à sociedade. Postar muito no Twitter só dará mais dinheiro ao Twitter”, afirma Somoggi.

Equipes mais inovadoras do mundo

1. Manchester City (Inglaterra, futebol)
2. Real Madrid (Espanha, futebol)
3. Arsenal (Inglaterra, futebol)
4. Barcelona (Espanha, futebol)
5. Bayern de Munique (Alemanha, futebol)
6. Manchester United (Inglaterra, futebol)
7. Golden State Warriors (EUA, basquete)
8. Paris Saint-Germain (França, futebol)
9. Juventus (Itália, futebol)
10. Sacramento Kings (EUA, basquete)
11. Liverpool (Inglaterra, futebol)
12. Philadelphia 76ers (EUA, basquete)
13. New England Patriots (EUA, futebol americano)
14. Green Bay Packers (EUA, futebol americano)
15. Roma (Itália, futebol)
16. Borussia Dortmund (Alemanha, futebol)
17. Tottenham Hotspurs (Inglaterra, futebol)
18. Toronto Raptors (EUA, basquete)
19. Seattle Seahawks (EUA, futebol americano)
20. Chicago Cubs (EUA, baseball)
21. Los Angeles Clippers (EUA, basquete)
22. San Fracnisco 49ers (EUA, futebol americano)
23. Cleveland Cavaliers (EUA, basquete)
24. Atlético de Madrid (Espanha, futebol)
25. Schalke 04 (Alemanha, futebol)